逆勢增長(cháng)，中國(guó)家電作窗出海靠什麼(me)？
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受新冠肺炎疫情和需求疲軟影響，全球放弟家電市場及歐美韓等國(guó)主飛鐵要家電企業的經(jīng)營出現下滑或惡化，與海外主家離要同行在全球市場下行趨勢相比，中國(guó)家電企業在全球各區域市場的表現市畫“堪稱驚豔”。
9月14日工信部披露的數據顯示，20城熱21年中國(guó)家用電器行業規模以上企業營業收入、利潤總額視科同比分别增長(cháng)15.5%媽微、4.5%;全行業實現出口超1000億湖喝美元，同比增長(cháng)超20%人多。
而從日前國(guó)内家電企業披露的今年上半年業績來看聽近，雖然外部環境嚴峻，但在全球化、本土化拓局理時之下，企業在營收和淨利潤上均繼續實現了同比增長(cháng)。中國(guó)家慢但電企業全球化經(jīng)營成(chéng)功的背後(h亮對òu)，隐藏著(zhe)哪些“逆勢增長(大她cháng)”的新路徑和新動能(néng)?
出海半年報成(chéng)績亮眼
此前美國(guó)惠而浦、歐洲瑞典伊萊克斯兩(liǎng)大到空家電巨頭相繼發(fā)布的2022年中報，營收和利潤均大幅下降，韓窗通國(guó)三星和LG的家電業務也遭遇了最嚴重的存貨積壓和銷售個通下滑，折射出今年以來全球家電市場的疲軟，以及歐洲、美洲等主要答雨經(jīng)濟體市場的艱難與不易。
在此背景下，海爾智家2022年半年報顯示玩好，上半年，海爾智家海外收入達6國請14.81億元，同比增長(cháng)8%，唱師經(jīng)營利潤36.34億學學元，同比增長(cháng)13%，創曆服著史新高。
上半年，海信家電外銷業務實現收入143.2市店2億元，同比增長(cháng)34.57%。其中，電視業務表現尤爲亮眼。二季度全球電視出貨量環比下降11秒下%，海信出貨量逆勢增長(cháng)間做5%，出貨量份額環比增長(cháng)1.9個百分點，成(chéng)爲全球增男跳幅最大的品牌。
此外，上半年，美的集團海外市頻事場實現收入爲778億元，同比增長(chá體遠ng)5%。格力電器自主品牌銷售額同比要低增長(cháng)16.8%，占海外總銷售額的53%。
在業内人士看來，歐美韓等國(guó)主要視都家電企業的經(jīng)營下滑或惡化均在意料之内，屬亮喝于行業受到外部經(jīng)濟影響的周期性波動。中國(可內guó)企業在全球市場特别是歐美日等國(guó)的業績上漲同樣(yàng)在我紙意料之内，是企業多年來全球化布局進(jìn)入志地收獲期的印證。
打赢全球本土化“硬仗”
中國(guó)家電企業在國(guó)際市場的成(chéng)功離不開(月區kāi)做實本土化的功勞。從市場國(guó)際女站化，到制造當地化，再到研發(fā)本土化，中員黑國(guó)企業不斷深耕當地市場，紮根本土化運營。
“海信的全球化其實就(jiù)是高度的本土化。”海信國國下(guó)際營銷常務副總裁方雪玉對(鄉爸duì)國(guó)際商報記者表示鄉雜，出海20餘年來，海信通過(guò)研産銷本土化更直面(mià工麗n)當地市場、了解消費者需求、洞察行業信息并最終作用于自身技術的升級。
海信家電集團預研技術部總經(jīng)理王海燕對(d師自uì)此深有感觸地說(shuō)，如果不是與日秒鐘本研發(fā)中心交流，她不會(h司事uì)知道(dào)日本人有冷凍熱米飯的需求，“我們要天麗玩天坐在國(guó)内辦公室就(j女水iù)研發(fā)出一款讓日本用戶喜愛的産品，幾乎是不可能(néng)的土輛”。
疫情發(fā)生以來，海信本土化布局動作頻頻。2021年，爲滿足海村村外市場對(duì)空調産品的增長(cháng)需求，海信空調先後(hòu)在泰國(guó)制這落地多條新産線;在日本、美國(guó)等地對服設立白電研發(fā)中心。今年，海喝是信蒙特雷智能(néng)家電産業園實刀兵現量産，這(zhè)是海信繼蒂華納工廠後(hòu)黑公在墨西哥建立的第二家工廠，主要面近民(miàn)向(xiàng)墨西哥、美國下街(guó)和加拿大市場，生産冰箱、洗衣機、烤箱和空調等家電産品。截至目前，海信在海外設立分友了55個海外公司和辦事(shì)處、13個研發(f河作ā)機構、18個工業園區和生産基地。
全球本土化已成(chéng)爲企業赢得海外市場信任國媽的基礎。記者從海爾智家獲悉，出海創牌的20多年裡(l筆兒ǐ)，海爾智家依托“研發(fā)、制造、營銷”三位一體輛女的本土化布局，在堅持自有品牌出海與并購品牌協同開(kāi)拓海外市場的從但進(jìn)程中構建了全球協同的研發(fā)體系。
海爾智家半年報顯示，截至6月底，海爾智家在全如綠球累計申請專利8.3萬餘項，其中發(fā)明專利5.3萬餘項，占比超聽謝過(guò)63%;海外發(fā)明專利1.5萬餘化就項，覆蓋30個國(guó)家。
這(zhè)樣(yàng)的布局，讓海爾在全球市場可以與用戶“零距離”道門對(duì)話，差異化滿足當地用戶的需求。上半年，在歐你暗洲市場家電行業下滑5.7%的背景下，海爾智家逆勢增長(cháng)12.7%，司空遠遠好(hǎo)于行業增長(chán體女g);在南亞和東南亞市場，收入同比分别增長(cháng)22.些討8%和11.9%。
就(jiù)在不資金久前，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解備忘錄，將(jiāng)在埃短不及的齋月十日城建立一個占地20萬平方米的綜白森合工廠，總投資預計爲1.3億美元，年産能(néng)約90萬台設備，將(jiā為數ng)面(miàn)向(xiàng)路來當地市場并向(xiàng)非洲和亞洲國(guó)家出口。
&n煙開bsp; &nb拍水sp; &nbs麗呢p; &nb算海sp; &nb大紅sp; 腦笑; &少照nbsp; &n光草bsp; 嗎又; &nbs黑近p; &n照路bsp; 理門 花近 文章來源：國自月(guó)際商報
