回暖！政策措施頻出，“十一”家電消費升溫

　　促家電消費政策頻出

　　近期，多地都(dōu)出台了促進(jìn)家電消費的措施。比如，10月1日起(qǐ)，上海市商務委員師山會(huì)、上海市發(fā)展改革委和上海市财政局決定實施“上海市促進(鐵國jìn)綠色智能(néng)家電消費補貼政策”，通過(guò)對(duì)消費下道者購買綠色智能(néng)家電給予一定補貼，推動家電以愛還舊換新，擴大綠色智能(néng通慢)家電消費規模。補貼政策實施時(shí)間自2到的022年10月1日至補貼資金使用完畢;補貼對(duì)象爲年滿1時街8周歲的在滬消費者;補貼标準和範圍是消費者在參與企業廠醫的門店或電商平台購買符合條件的産品，讀我按照剔除所有折扣優惠後(hòu)成(chéng)交價格的10%享受一次立減機個機會(huì)，可購買若幹件符合條件的補貼産品，最高不超過(gu司錯ò)1000元。補貼資金總額2億元。

　　廣東也出台多項相關措施。8月31日，廣東省出台《廣東省票呢加大力度持續促進(jìn)消費若幹措施》，提到開(kāi)展家電“以舊換新”很中活動，鼓勵各地市在9月1日至11月30日開(kāi)展家電美不“以舊換新”活動，省對(duì)各地市活動實行獎補政策。放國通過(guò)“政府支持、企業促銷”方式，空著全面(miàn)促進(jìn)家電消費。省級财政對(du月在ì)各市通過(guò)财政資金補貼電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實際支出部分(核銷金額)給予獎補，對(duì)珠三角地市(上湖不含深圳市)按其實際支出的50%比例補貼，對(duì)得熱粵東粵西粵北地區地市按其實際支出的70%比例補貼。9月5日廣東省出台的《廣東不數省進(jìn)一步促進(jìn)工唱爸業經(jīng)濟平穩增長(cháng)若幹措施》也提到，樹雜要舉辦以紡織服裝、智能(néng)家電等傳統優勢産品及老年産品等特殊商品爲主題視很的消費品“三品”全國(guó)行廣東老舞站系列活動。

　　在各地出台政策的同時(shí)，多家家電企業也行動錯科了起(qǐ)來。美的集團此前宣布，將(紅腦jiāng)在全國(guó)發(fā)放愛一總價超1億元的綠色換新補貼券，購買指定型号低北綠色智能(néng)家電可直接抵扣，享受優惠，而媽有且可與其他優惠疊加使用。如對(duì)音醫于參加以舊換新的消費者，用戶最終購我長機優惠價格將(jiāng)是綠色換新券、以舊換新專項補貼、舊機殘區計值3項優惠的疊加。

　　格力電器9月30日發(fā)布消息顯示，“十一”期間將(jiāng)開(畫這kāi)展“金秋換新季”以舊換新福利活動票民，任意品牌空調、洗衣機、冰箱均可參與，接受多品類互換，線上線下一同發(fā風得)力，免費上門回收新裝，新機舊機均有補貼。

　　“十一”家電消費市場回暖

　　在促進(jìn)家電消費政策出台等因素的推場看動下，今年“十一”期間，家電消費有所升溫，不少消費者選擇利用“十一”假期購時化置新家電。

　　記者在廣州市天河路一家家電賣場看到，現亮子場選購的消費者不少，不少産品也推出了優惠活動，比如在音月電視銷售區域，各大品牌紛紛亮出拳頭産品，高端笑拿産品、首發(fā)産品也是重點力推，消費者付銀會款時(shí)能(néng)搭配廠家優惠、消請玩費補貼等，價格優勢明顯。有店員表示，“以這(zhè)款電視(某國(guó)産品牌)的價你南格來說(shuō)，廠家優惠價10999元，使用消費補貼後(hòu現年)9499元，疊加銀行信用卡優惠可低至9199元。件師各類優惠疊加可幫消費者節省近千元，價格比網絡商城的還(hái)便宜。”

　　該門店的店員還(hái)告訴記在亮者，“十一”期間前來門店的消費者至少姐在是平時(shí)周末客流量的兩(liǎng)倍以上要制，雖然有一些消費者隻是咨詢并沒(méi)有購買，但實際下單購買的消費說請者也不在少數。該店員介紹，綠色家電和高端家電是消費者了火關注較多的品類，一方面(miàn)家電企上是業推廣綠色家電和高端家電的力度較子門大，給出的優惠較多，另一方面(miàn)，很多兵玩消費者有升級家電産品的需求，高端品牌家電雖然價格更高，但其高品質、智能(n西話éng)化的性能(néng)滿雨樂足了現代家庭的需求。

　　10月4日，京東消費及産業發(fā)展研究院發(fā)布“十一”假學司期消費洞察報告，報告顯示，今年“十一劇民”，很多人選擇居家休閑，并利用假期爲家中添你科置新的物品，帶動了家電家居消費增長(cháng)迅速，尤其以智能(nén土西g)家電、廚房家電等改善型商品增長用制(cháng)最爲明顯。國(g煙妹uó)慶假期前三天，品質化、智能(néng紙司)化、精細化的産品成(chéng)爲家庭消費刀老升級的主要方向(xiàng)，其中洗鞋機消費較2021年“十一”假藍湖期增長(cháng)7倍，烘幹機、洗請生地機等也取得了約3倍的增長(cháng)。廚房作爲著朋重要的生活場景，相關品類增長(cháng)迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機、亮為面(miàn)條機等廚房用品平均同比朋照增速超過(guò)50%。

　　家電零售市場或將(jiāng)有地器所回升

　　産業在線數據顯示，今年以來，部分家電品音動類表現并不理想，比如家用空調6月和7月産銷量均同比下降，冰箱6月和路木7月産銷量同樣(yàng)均同比下降。渤海證券表示，雖然今年上半年終端需綠腦求疲弱，上遊原材料價格依舊較高，但縱觀家電闆塊業績表玩湖現，總體來看是超預期的，尤其二季度利潤端環比改善顯中歌著。建議重點把握業績超預期、業績迎制我來拐點個股，以及享受行業高增長(cháng)紅利的新習個興品類家電行業龍頭。

　　東海證券認爲，近期廣東省針對(duì)以舊換新出台獎工得補政策，上海、天津等多地發(fā)放消費券，預計促進(jìn)綠年輛色智能(néng)家電消費的政策將(jiāng)繼續落實。雖然消費行爲受多器地方因素影響，具體拉動效果仍有待觀察，但産品上新與雙11大促有望成(chéng)爲下半年的重要催化藍喝因素。品質生活領域，在整體市場波動的背景下，年輕化且性價比討西突出的投影、廚房小電、下沉區域布局完善的集成(chéng)竈龍頭可能(大線néng)存在結構性機會(huì)。而傳統大家電領域，馬太效應有望加劇，白拿影電龍頭也將(jiāng)繼續推進(jìn)多元化探索，關注綠色節能(néng)區中背景下的業務轉型機會(huì)大紙。

中原證券表示，基于往年商家促銷與消費者間子需求增多的情況，預計短期内家電零售市場或將(j花來iāng)有所回升，新興電商渠道他短(dào)對(duì)下沉市場聽靜的快速滲透也或將(jiāng)推亮明動産品銷售規模的進(jìn)一步擴大。

     文章來源：中國(guó)證券報